36万客流，8800万票房：中网如何打造体育消费新标杆

国庆假期看中网，正在成为越来越多国人的新选择。

辛纳、郑钦文等明星球员出战场次空前火爆，钻石球场上座率一度超过95%。9月27日，郑钦文在钻石球场上演复出首秀，直落两盘获胜迎来「开门红」。当日入园人数超4.5万，创下赛事历史新高。而辛纳出战的中网男单决赛恰逢国庆假期第一天，钻石球场上座率达到97%，为本届赛事单场上座率峰值。

氪体了解到，国家网球中心入园总人数36万人，较去年增加20%，吸引京外观众超18万人，境外观众近1万人。整体票房达8800万元，较去年增加10%。无论是观众流量还是票房收入，中网都交出了创纪录的亮眼答卷。

郑钦文在巴黎奥运会夺冠，助推网球运动迎来了热度井喷，不论看网球还是打网球的球迷都呈指数增长，而中网也连续两年承接住了这「泼天富贵」。

笔者坐在钻石球场里观赛，也能深切感受到这样的热度与流量，网球已不再只是资深球迷的小众爱好，正吸引着越来越多、背景多元的观看者。身边有观众在边看比赛、边搜索网球规则，并和家人朋友进行着入门科普；也有带着作业和工作来到现场办公的「牛马」球迷；还有专门为了看心仪球员的资深粉丝，做了应援手幅和球员周边，无论是训练还是比赛一场不落，并最终要到了签名与合影……

业余网球选手有着不同的等级区分，网球迷也有着不同的等级段位，而中网的不同票种，正好为球迷提供了更多元的选择。50块的欢享票就可以作为进场门票，全天畅行钻石莲花外的所有球场，除了自由观赛，还有机会近距离观看球员训练，称得上是经济下行期里预算友好型的假期消费选择。

当然，观众数量的激增也考验着配套的设施与服务。在这个维度上，国家网球中心也在今年完成了全方位升级改造：南广场新增直达综合楼、钻石球场、莲花球场等核心区域通道，大幅提升通行效率；原F场新增为球员训练场，并设立专属「签名岛」，球迷凭借中网积分兑换，就可以与喜爱的球星近距离互动，得到顶级球星亲签；钻石球场西侧新增直播大屏幕和休闲点位，带来沉浸式观赛体验。

有观众向氪体表示：「现场氛围真是太棒了，对网球迷来说简直是‘老鼠掉进了米缸里’，除了各种观赛和看训练，娱乐休闲也拉满了，美食区、户外公园区非常热闹方便，可以买到咖啡、各种饮料和酒水，在这儿待上一整天也不觉得无聊。」

的确，当比赛日不再只是匆匆数小时的观赛，而是一整天的休闲娱乐体验时，观众就更愿意停留并进行更多消费，真正把中网变成了一场盛大的嘉年华派对。

据赛事组委会数据，本届中网的商业运营数据再创新高，综合消费超3600万元，较去年增长44%。

「赛事+假日」的叠加效应，「观赛+游玩」的多重体验，直接催热假期文旅消费，让消费热潮在赛场内外持续升温。

门票是赛事收入的重要组成部分，衍生品销售通过文化IP运营实现了价值延伸，成为了赛事收入的重要补充。

今年中网就和潮玩品牌奇梦岛合作，推出了10款联名产品，其中，Wakuku联名产品开园首日第一小时销售额超8万元，全赛期持续火爆，特许商品销售额超1250万元，是去年的1.6倍。在朝阳798艺术区、房山首创奥莱、通州运河西岸的联名快闪店也成了观众的热门打卡点。有中网球迷戏言「不是Labubu买不起，而是Wakuku更有性价比」。

除了具象的周边产品，中网「玩抽象」也是专业的。

意大利球员保利尼被中国球迷亲切地称为「保总」，恰好与中网现场的安保人员的制服「重名」，这一度在网上掀起了玩梗热潮，在中网女双决赛中，保利尼身着「北京保总」字样的安保同款马甲入场，视频传播到网上迅速登上热搜，夺冠后保利尼身着制服与中网安保团队大合影，网友直呼：「太会了」。

不止于「保总」，高芙在球员酒会获赠「果王」锦旗，佩古拉的「大富」也得到了本人认证。在比赛获胜后的签名环节，不少球员签上了自己的昵称拼音，以回应中国球迷的喜爱，成为球员与球迷一场特殊的「双向奔赴」。

球迷之间的小众玩梗也能「上桌吃饭」，突破壁垒打破圈层，这些充满创意与爱意的称呼，也构成了本届赛事独特的文化符号。

而中网官媒运营同样「活人感」十足，不仅肯定了球迷创造的昵称文化，还作为媒介传达给了球员，球员的反馈也为赛事增添了独有的特色。

除了网球场上的明星，中网还邀请到了不少娱乐明星作为嘉宾为赛事助阵。

易烊千玺时隔8年再度亮相中网，为男单首轮比赛担任挑边嘉宾，事后带有「易烊千玺中网」的话题迅速成为全网热搜；青年演员李现是男单决赛的挑边嘉宾，他本人也是网球爱好者，经常在网上发布自己打球的视频和vlog。

邀请顶流明星，绝非简单的「刷流量」，易烊千玺和李现等明星的加入，如同一把钥匙，为年轻粉丝和用户打开了通往中网世界的大门。他们不仅来现场看偶像，更是来参与一场由偶像「背书」的盛大聚会，相信有不少粉丝会在偶像的带领下开始了解并参与到网球运动中来。

中网的野心，不止于请年轻人来看球，更是要让他们「玩」起来，并成为传播的主角。

今年中网正式与小红书开启合作，从精彩好球到看球实录，从追星攻略到球星动态，从好物分享到场外见闻，小红书鼓励用户从被动的观赛者转变为主动的参与者、内容的生产者和传播者。

在小红书，「网友+球迷」的双重身份不仅能亲自挖掘和分享赛场见闻，也让每一位无法亲临现场的人，能更加全面、鲜活地感受这项国际顶级赛事的点点滴滴，而中网也借力小红书，重塑顶级赛事的年轻化形象。

这一次，中网赢的不仅是赛点，更是未来。

美网结束后，世界网坛看亚洲，亚洲赛季看中国。

今年8月20日，总局网球运动管理中心发布「中国赛季」的品牌标识、主题口号，「中国赛季」正式从口号升级成为一个品牌。具体看来，中国赛季的大幕以9月成都为起点，至11月初的九江和香港站收官，期间会举办包括中国网球公开赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛、宁波网球公开赛、广州网球公开赛在内的9站巡回赛。

然而，看似在轻松愉快、形势一片大好氛围中进行的中网等中国赛季的比赛，其实一直都暗藏危机。

当初公布来华球星的阵容可谓星光璀璨众星云集，但伴随开赛而来的是选手们纷纷因伤退赛的遗憾消息——9月29日，包括中国金花郑钦文、男单3号种子德米纳尔、女子热门选手布瓦松等在内的五位单打选手在比赛中因伤退赛，郑钦文随后还宣布退出之后武网和宁波赛。

「受伤」的不仅是中网，紧随其后的上海大师赛也出现了一日三场退赛的现象。由于天气闷热，许多球员在高强度的对抗中出现了抽筋现象，为了避免受伤不得已选择退赛，这其中就包括卫冕冠军辛纳，再加上赛前就宣布因伤缺席的阿尔卡拉斯，上海大师赛就此少了男子网坛双子星加持。

从比赛本身来看，中网是亚洲唯一集合WTA1000和ATP500的综合赛事，上海大师赛是全球9站ATP1000大师赛之一，武网是WTA1000最后一站，从赛事规模到奖金积分，这些比赛级别都可以说是顶级赛事。

然而，职业网球赛程紧凑，四大满贯从年初的澳网，到5月、6月的法网温网，最后会以9月的美网落幕，9月到10月期间举行的亚洲赛季，已是全年的尾声，选手们经历了一年的奔波，早已身心俱疲，尽管亚洲赛季积分关乎冲击年终总决赛名额，但那仅限于顶尖球员，对于大部分球员而言，不论从精力还是心态都已进入「放松模式」。因此，当胜利的希望不大，而身体又出现不适时，退赛成了常规选项。

不过，尽管中国赛季面临明星退赛和中国选手状态起伏等挑战，但体育赛事的商业成功并不仅仅依赖于巨星和比赛成绩。

我们看到，2025年中网就通过一系列创新的商业运营，在票房和商业收入上取得了成功，也助赛事成为了城市消费的「引爆点」。

今年，中网首次推出了「中网嘉年华第二现场」计划，通过超清大屏免费直播17场核心赛事，观众无需亲临赛场即可沉浸式感受中网激情，将赛事的热情辐射至全城乃至全国。

在「跟着赛事去旅行」的政策倡导下，中网通过「票根经济」深度联动北京文旅资源，赛事联合全市推出了主题线路，覆盖了圆明园遗址公园、八达岭长城景区等11家知名公园景区。凭借中网票根，观众可以在党史展览馆、大运河博物馆等15家博物馆享受免预约、免门票及特展折扣的「两免一减」措施。此外，观众还能优惠兑换北京动画周的PASS卡和影票，还有用于欣赏北京的各类剧场演出的观演优惠券。

据银联商务数据监测显示，2025年中网开赛期间，亚奥商圈消费与9月非赛期相比，消费指标均呈正向增长。其中，日均消费金额同比增长18.93%，中网对亚奥商圈的消费拉动效应为1:7.4。

升级赛事服务提高观赛体验、「票根经济」联动全城消费、构建分层级的赞助商矩阵、打造全新周边IP、重视赛事转播……从门票到赞助，从转播到衍生品，中网把网球赛事玩成了四轮驱动的商业模型。

如此看来，中网商业的成功并非偶然，它从单纯的体育竞赛，转型为一个深度链接观众、城市与品牌的平台。

中网大幕落下，中国赛季还在如火如荼的进行之中。根据网球运动管理中心发布的报告显示，我国网球人口数量超2500万，网球场地数量超5.3万块，预计中国赛季近两个月的时间里，能够吸引超过100万人次观赛，带动餐饮、住宿等关联消费超20亿元。

庞大的群众基础是网球产业发展的根本，硬件设施的完善是支撑运动普及和赛事举办的关键，在赛事努力下，会有更多人从看热闹到看门道，当观众的喝彩、市场的热浪与球员的成长同频共振时，中国网球的未来，无疑值得我们报以更高的期待。

*文中图片来源于中网官方